Cei nascuti in comunism resping marcile romanesti. Persoanele nascute intre

1964 si 1978, care formeaza asa- numita “Generatie X”, sunt cele cu o cariera de succes, care se straduiesc sa imbine viata de familie cu cea profesionala si sa-si mentina optimismul nealterat. Sunt mult mai preocupati de cariera decat generatia reprezentata de Baby Boomers (cei nascuti in anii 1943–1963) sau decat Generatia Y (cei nascuti in 1979-1990). Acestea sunt rezultatele celui mai mare studiu international realizat de BBDO Wordwide pe publicul reprezentat de Generatia X din 18 tari din intreaga lume, pe un esantion de 5.208 repondenti. “Generatia X este acum la putere. Este cea mai numeroasa din punct de vedere statistic si este bogata. In Romania, Generatia X are un statut aparte. Daca in restul tarilor din vestul Europei si America de Nord aceasta generatie nu a prins nici un moment dramatic al unei crize mondiale, la noi, oamenii care o compun au infruntat ani intregi povara comunismului. Si – conform acestui studiu – aceasta generatie nu pare deloc pierduta. Din contra, acum recupereaza toata perioada neagra de privatiuni pe care a traversat-o”, spune Stefan Chiritescu, Head of Planning Graffiti BBDO. Potrivit studiului, valorile traditionale si siguranta familiala sunt mai des intalnite la Generatia X din Romania in comparatie cu alte tari. Acesti oameni sunt mai preocupati de viata sociala si de comunitate si au un sentiment national mai intens. Orientarea catre familie, libertate si stabilitate se reflecta, de asemenea, in eroii preferati de acestia – Mos Craciun, Beatles, Phoenix, Florin Piersic, Charlie Chaplin. Mai atrasi de brandurile de lux si de cele care le confera un anumit statut social, 28%–35% din reprezentantii Generatiei X din Romania resping marcile traditionale romanesti, precum Gambrinus, Eugenia sau Carpati. In Romania, studiul a fost realizat de catre echipele agentiilor Graffiti BBDO si Proximity, in colaborare cu Mercury Research, pe un esantion de 300 de persoane.